"The Tampon Book" | The Female Company

作为最具影响力的年度广告盛宴，被冠以「广告界奥斯卡」的戛纳狮国际创意节在每年 6 月入夏之际便开始召唤来自世界各地的 「顶尖创意大脑」 前来切磋，一较高下。

89 个国家参与，30000 多件作品逐鹿，2019 年的戛纳创意节充满了天马行空的创意和独特的想法，给人耳目一新的感觉。

其中由德国 The Female Company 推出的一本《The Tampon Book》（卫生棉条之书）折桂「公关狮」这一奖项。

"The Tampon Book" | The Female Company

全书共 46 页，装满 15 个有机卫生棉条，充斥大胆的插图，讲述有关月经，禁忌和女权主义的故事，这本书到底有怎样的魔力？

"书中装满 15 个卫生棉条" | The Female Company

将卫生棉设计成了书，只是为了 "避税" ？

在德国，一些奢侈珍馐如鱼子酱与松露等物品的税率为 7%，而大众意义被归为「女性日用品」 的卫生棉条的税率却超出 12 个百分点，达到惊人的 19%！

大量的社会团体认为这是对女性的不公与无视，要求政府降低税率甚至是将其作免税处理。可面对民众请愿、联合签名抗议德国政府依旧无动于衷。

"The Tampon Book" 抗议插图 | The Female Company

满含愤懑，德国一家名叫 “The Female” 的公司将这种抗议付诸创意，玩了一次 “行为艺术”：

他们把 15 个卫生棉条完美地嵌入书中，并赤裸裸的将其命名为「卫生棉条之书」（The Tampon Book）。

"向卫生棉税说再见！" | The Female Company

"女性的法律为什么要男人做主？！" | The Female Company

与此同时，这个计划也得到了英国画家 Ana Curbelo 的鼎力相助，她用简单的线条勾勒除了女性经期时候可能遇到的状况，用一种近乎幽默的方式将此议题“摊”到公众读者面前，与大家探讨。

"The Tampon Book" 趣味插图 | The Female Company

这 46 页插画不仅丰满了女性形象，也还原了无所畏惧的现代女性轻松惬意的日常状态。

为你省下 12％的卫生棉税 | The Female Company

此书售价为 3.11 欧元，而通过这种 "融合" 的方式将棉条与书捆绑销售，大家购买卫生棉条仅需要支付 7% 的书籍税（而非 19％），这样颠覆的包装及趣味的创意使得此书发售一周即宣告售罄。

"The Tampon Book" 趣味插图 | The Female Company

将卫生棉条设计成书，不仅仅是为了避税，更是一种有意义的「宣言」。

发达国家的女性也在经历「月经贫穷」？

什么是「月经贫穷」?

「月经贫穷」指一些条件并不好的家庭为了节约在卫生巾这一项的家庭财政支出，限制家中的年轻女性一天卫生巾用量 。然而这种 “荒谬” 的规则实则为女性带来很多疾病隐患。

"大姨妈周边" 花销 | Graphic by Emma Davis

你认为这种情况只会发生在少数一些贫穷的国度么？

事实上，在发达国家，因为制定税率规则的男性荒谬地认为卫生棉条并不属于「日用品」，所以将此课以重税，使得一些贫困的家庭无法承受！

欧洲各国卫生棉税率 | Graphic by statista

目前瑞典的税收高达 25%，紧随其后的是德国、俄罗斯。你可以想象么？在美国每五个女孩里就有一个因为买不起姨妈巾而曾缺课导致影响学业。

Graphic by Sofia Ordonez

但近些年来通过女性团体的努力，推动女性生理卫生用品免税成为一种「国际风向」。加拿大、美国部分州、牙买加等国政府都在 2004 年开始陆续免除 “卫生巾税”。

Graphic by Cristina Garaia

而在 2018 年上映的印度电影《印度合伙人》中的男主 Akshay Kumar 也被印度女性视为 “改革英雄”，因为在电影上映后，印度政府将女性卫生用品免税，正式进入 “人人有棉用” 的时代，这一胜利可谓来之不易。

“The Tampon Book” 这一小小的创意能否短时间内改变德国的现状我们不得而知，但随着媒体的传播报道，必定有越来越多的人开始关注重视此类问题。

印度有自己的 "护垫侠" | 《印度合伙人》

电影以 "姨妈巾之父" 为原型创作