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2021-01-10
回顾2020，我们在一则则广告项目、一次次广告战役中见证文字的力量，也看到文案的进步与多元。我们会记得“岂曰无衣，与子同袍”、“奔涌吧后浪”、“NO BODY IS NOBODY”等响亮的口号；会被“每个人的开始都是一件白衬衫”、“微醺，就是把自己还给自己”等真诚的句子打动；会被“不赚钱，交个朋友”、“____了么？”等有趣的梗学戳到笑点；也会为只有一个“行”字的文案所惊叹……
文案，是一则广告的灵魂、一场战役的前锋，尤其在今年，更是社会万象的烙印。数英结合多项影响力指标，从上千则广告文案中精挑细选出50条年度文案，每一句都值得铭记！
注：排名不分先后
点击文末“阅读原文”，
戳图片即可查看相应项目详情
01
Where one road ends, another begins.
凡是过往，皆为序章。
——大众汽车 甲壳虫
02
当女孩谈论事业，她们在谈论
热爱/野心/梦想/视野/能力/勇气/自我/坚韧/成长
突破/自由/可能性/成就感/荣誉感/生命力/更广阔的未来
——香奈儿
03
最深沉的表达，从放弃语言开始。
——中国守艺人一百零八匠
04
只用生活来回应。
——BLUED
05
真正热爱生活的⼈
不会被生活打败
——快手
06
变成星星吧
发出光
让这些新生的希望看到光
然后相信光
感谢所有给了我们信念的广告
和创造他们的人
愿更多的人前赴后继
将信念延续
——L×U
07
少侠们，五星求一次付清。
——钉钉
08
NO BODY IS NOBODY.
没有一种身材，是微不足道的。
——内外
09
有多少难，就有多少种不怕难。
——中国银联
10
你的下一台电脑
何必是电脑
——Apple iPad Pro
11
在风里
不是要飘扬，而是要张扬。
——步履不停
12
女性没有身体话语权，
这是一种社会的规训。
自己的身体自己说了算，
要羞耻的不该是你。
——局部气候
13
各位敢于不断从零开始的人
爱唱反调
讨厌合拍的人
各位不懂得随大流
不看规则的
能投入新世界
重塑自我的人
各位睁眼白日梦
闭眼天马行空
满脑子理想和幻想的人
各位能在一片草地里
分辨出万千种绿色的人
能为现实的死结
寻求答案的人
你能飞得比自己想象的更高、更远
你，就是我们寻找的人
——Apple招聘广告
14
岂曰无衣
与子同袍
与子同泽
与子同裳
——抗疫公益歌曲
15
不赚钱，交个朋友。
——抖音 罗永浩直播
16
哪儿挡得了我们
——耐克
17
没赶上风口，就飞到风的上头。
——中国无人机影像大赛
18
做最舒服的自己，就是性感。
——维多利亚的秘密×周冬雨
19
山川依旧，风味不改。
——腾讯视频 《风味人间》第2季预告
20
读书的人有梦可做。
——Kindle
21
我就这一套。
——Lee
22
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件艺术品。
——全联福利中心
23
当代年轻人的简历
都写在黑眼圈里
——巴黎欧莱雅
24
奔涌吧，后浪。
——哔哩哔哩
25
微醺
就是把自己
还给自己
——RIO微醺
26
祝你要风得风。
——京东
27
油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。
——五芳斋
28
无论几岁，好奇万岁！
——知乎
29
行。
——新氧医美
30
向所有认真生活的人喊一句
老铁，没毛病！
——快手×奥利给大叔
31
世界上最不小气的人，也最小气。
——华为
32
——方太
33
愿你不必百度
也能找到答案
——百度
34
每个人的开始都是一件白衬衫
每件白衬衫都将写满未来
——天猫
35
即便我们终其一生都没能成为巨浪
也能各自奔涌 自成流向
人生海海 各有解答
当你选择 就是答案
——知乎
36
人世间无常，总有人迎着光冲过去。
——Keep×《人间世》
37
在人潮中，做个潮人。
——得物
38
____了么？
——饿了么
39
一些冷冽的明天等着我们
没关系，让此刻热气腾腾
——肯德基
40
当我们点亮窗口时
光无处不在
——中国南方电网
41
不画饼，真的香。
——字节跳动秋招广告
42
愿迁徙的每一个你
下一站无风
——美的空调
43
我们不需要广告
这片湖泊就是最好的广告
——网易严选
44
青春一起走，只要199。
——小度真无线智能耳机
45
念着诗长大的孩子
遇到的每一条瀑布
都有三千尺
——中国银联
46
虽坐拥珍物
宁虚怀若谷
——奔驰×李宗盛
47
不做广告去领英
做广告去数英
——王小塞
48
稳住生活的你
不会被生活问住
——中国银联
49
家国平安的中国
就是我们的答案
——中国平安
50
一般情况打工人
特殊情况睡美人
——麦当劳
