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2021-01-10
没有哪一年再能像今年这般特殊，线下停摆，生活停滞，虽然今年需要面对的挑战与未知更多了，但广告人的斗志也更加昂扬，以充沛的创意能力和高效的执行能力，做出一个个让人印象深刻的平面广告。在他们的作品中，我们可以感受文字的律动，也可以回到盛唐感受烟火绚烂；我们可以看到手艺人守艺的坚持，可以听到国宝对镜轻语心声。
我们从 2020 年数英项目库收录的共4959个优秀项目中，结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标，为大家甄选出本年度最具人气平面类项目 TOP 20。
就让我们一起来看看，这些天马行空的精选作品吧！
注：排名不分先后
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01
BBC新剧《德古拉》的小广告牌子，
白天和黑夜还两副面孔呢！
品牌方：BBC
代理商：BBC creative
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一句话短评：白天只是插在广告牌上的普通刀子，到了夜里居然变成了吸血鬼，户外广告利用光影变化的案例有许多，只是《德古拉》的这个户外广告非常贴合剧的设置，是夜里不小心看到会被吓一跳的水平。
02
完美日记×神鸦社鼓：
梦回大唐，诗画9场烟火大会
品牌方：Perfect Diary 完美日记
代理商：SPES 神鸦社鼓
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一句话短评：诗情画意！画面梦幻瑰丽，强烈的色彩对比，冲突感十足，烟火与国风的融合，给人十足的想象空间，总之就是，美！
03
“一百零八匠”作者/前HAVAS创意合伙人，
用一年打磨了这12句文案
品牌方：共同成长
代理商：共同成长
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一句话短评：这组平面设计的意义，已经超出了美学，更多的是一种向善的力量，画面与文案结合，蕴藏着长久的回味空间。
04
麦当劳平面广告：
如果看啥都像“M”，那你可能是饿了
品牌方：McDonald’s 麦当劳
代理商：DDB 恒美 雅典
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一句话短评：我本来不饿，但是看了海报都饿了，一方面再次强化麦当劳Logo在人们脑海中的印象，一方面再次凸显麦当劳无处不在的门店普及率。好吧，下一顿外卖就是你了！
05
迪士尼影业发布新春系列海报，
真不愧是做动画的！
品牌主：Disney 迪士尼
代理商：待认领
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一句话短评：中国元素和迪士尼元素结合得非常好！西方元素在一片中国风中毫不违和，且有质感，对于国外品牌来说，应该算教科书般中西文化融合的模板了。
06
南方都市报致敬防疫医务人员：
你们摘掉口罩的样子，很美！
品牌方：南方都市报
代理商：待认领
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一句话短评：这组海报的意义已经远超平面设计了，它记录的是特殊时期，那群奋不顾身坚守一线的勇士们，此刻任何案例分析都不足以描述这些海报，唯有敬意。
07
天猫十大超级新秀海报，
探索办公新乐趣
品牌方：Tmall 天猫
代理商：待认领
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一句话短评：大面积使用色块，还有卡通式的元素，整个画面看起来非常可爱，尤其是埋猫猫那个部分，真的有被疗愈到。
08
香港奥美为创新空间Foundry 852做的海报，
真够天马行空！
品牌方：Foundry 852
代理商：Ogilvy 奥美 香港
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一句话短评：一个空间可以满是……只要想象是无限的，那么一个空间既可以塞下“运动”，也可以满是“发现”，就像是创意，不会被空间限制，反而会塞满空间。
09
局部气候调查报告海报：
我们如何想象儿童性侵
品牌方：局部气候
代理商：局部气候
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一句话短评：孩子，一个最天真无邪的名称，本不应该与这样的字眼组在一起，只是现实令人痛心，详细的数据与色彩浓烈的海报形成鲜明对比，这样的海报应该被更多人看见！
10
百度APP地铁平面：
这波广告真相了
品牌方：Baidu 百度
代理商：greatsea 瀚海博联
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一句话短评：海报和文案简单明了，而且与产品关联性很强，与当下热点结合得很好，虽然2020很难，没人有准确答案应该怎么面对，但是你可以“百度一下”啊。
11
京东家电618广告来了
品牌方：JD.com 京东
代理商：SociaLab 环时互动
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一句话短评：质朴的插画风格搭配“冷静”的文案，在大促广告中反而很有辨识度，整组海报透露出一种返璞归真的气质，诚意十足。
12
《风味人间 2》这两组系列海报，
又酷又飒又美味！
品牌方：风味人间
代理商：待认领
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一句话短评：用探索的方式来展现食材，最美味的食物只需简单的微观放大，味蕾好像已经感受到其中的美味了，创意有记忆点，看完海报，谁还能不爱这风味人间呢？
13
《如果国宝会说话》回归，
先导片和海报哇塞到不行！
品牌方：CCTV 中央电视台
代理商：待认领
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一句话短评：国宝对镜自语，话语间就是千年岁月的流转，凸显出节目立意，用国宝诉说蕴藏在其背后的千年历史，而且歌真的挺好听的。
14
红星美凯龙×国家宝藏，
玩转尖货弄潮
品牌方：MACALLINE 红星美凯龙
代理商：G11极昼广告
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一句话短评：中西合璧展示家居尖货，海报中文物与现代家居的碰撞自带social感，有点隔壁《如果国宝会说话》那味儿了。
15
简一大理石瓷砖：
把地球的美丽景色搬进家里
品牌方：简一大理石瓷砖
代理商：因赛集团
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一句话短评：言简意深，从微观角度去感受大理石中的自然纹理，平平无奇的大理石瓷砖肌理中居然藏着宏观的地球地貌风光，真就是把自然风光搬到家里去了。
16
天猫：31张“全国美食色卡”，
给你点颜色看看
品牌方：Tmall 天猫
代理商：HAOMAI 好卖广告
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一句话短评：暖色与饮食就是
17
儋、畲、鼟会读几个？
天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗
品牌方：Tmall 天猫
代理商：Heaven&Hell
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一句话短评：与中国传统文化的结合，把生僻字用生动有趣的方式重新呈现，是可以加入推广识字读本的程度，识其声又识其形。
18
旺仔推出“职业罐”，
庆祝新中国成立71周年
品牌方：HOT KID 旺仔俱乐部
代理商：第3种人
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一句话短评：感觉这个系列，旺旺能一直做下去，毕竟本土文化中还有许多可以挖掘的，比如不同地域的风土人情，不同的城市属性……
19
中国银联：
一支用诗歌“拼”成的动画片
品牌方：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
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一句话短评：把孩子的诗歌做成会动的图形诗，让我们这些长大了的小朋友，再次回到那个童真的世界。
20
中国平安：
《我们的答案》一场跨越千年的问答
品牌方：中国平安
代理商：SG胜加
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一句话短评：细腻的笔触搭配大气磅礴的构图，历史的长河在这画卷上流动了起来，从古至今，大江大河，这股来自中国文化的力量很难不让人动容。
