那啥，由于众所周知的原因，这两年的金鸡奖在国内关注度非常高！

再加上早些年金鸡奖那些辣眼睛的土味海报，与对岸的高水平海报一对比，真是没有对比就没有伤害，简直让网友们为它操碎了心。

在无数网民的疯狂吐槽中，举办方终于对设计重视了，去年的海报终于审美在线，可以说是一雪前耻。

黑金版：

背景以黑底配上金沙效果的文字，前景用画笔勾勒出金鸡的轮廓点题，配色高级，排版大气，整体相当上档次有木有！

确认过眼神，

是一只完美逆袭的鸡！

还有一个版本。

海蓝版：

颜色乍一看有点刺眼，不过官方解释说海蓝色+金沙，寓意着大海以及两岸三地，嗯，这个解释，完全OjbK的。

总之，去年的海报没有辜负网友们的期待，算是打下了一个良好的基础！与此同时，也让大家对今年的海报充满期待。

那今年的海报长什么样子呢？

周末新鲜出炉，我们来个先睹为快吧！

duang!~~~~~~~~

哇，

好大一只鸡！

海报整体由低饱和度的红黄蓝三原色构成，画面风格也由原先的平面风变成了3D立体风格，老实说，色彩和质感都是没问题的。

另外，把文字信息排成鸡脚的形状，这个排版小创意也是要点赞的！

再来看看官方是解读这个设计的。

划重点：以奖杯为主体构思，配以“旭日东升”的红色光韵，体现金鸡奖1981年创立时以“金鸡啼晓”激励中国电影人进行艺术创作和探索的初心寓意。

我特意上网搜索了一下雄鸡报晓的图，确实有那么点意思。

不过！

从网上评论来看，不少网友只是觉得这个海报“不丑”，但是就觉得哪里不对。

是的，网友的感觉没错！

从海报设计的角度来看，这张海报的问题非常明显。

首先，形式过于复杂！

画面的前景是一只3D立体金鸡，然后是红色的“旭日”，再往后是金色的光，最后是蓝色的背景。一层叠一层，而且每一层的色彩和形式都不弱，这么多元素混在一起，导致整个画面看起来很满，画面重点很不突出。

对比一下去年的设计，形式简洁，一眼就能看到画面的重点。而今年的海报需要盯着看上好久才能看完画面上都有啥。从信息传达效率的角度看，已经输了！

其次，视觉表达不够清晰有力。

海报的首要目的是主题信息清晰的表达出来。这里的清晰，包括两个方面：

一是设计形式上的清晰。

要让用户迅速GET到重点信息，我们在上面已经分析过了。

二是立意上要清晰。

上次北京电影节的海报其实也有同样的问题。左边的先导海报被大家疯狂槽，除了突兀视觉风格以外，由彩色的圈圈组成的天坛跟电影的主题完全关联不起来。右边的正式版海报就好太多了，风车、数字10、电影放映机，所有的元素都紧扣主题，形式简洁，立意明朗，所有人一看就懂。

再回到今年的金鸡奖海报。

不管是旭日东升，还是雄鸡报晓，如果不向网友解释，估计绝大部分人是看不懂这跟电影有啥联系。而且，就算是解释了，我还是会觉得这是一只装在泡泡中的金鸡！

第三，设计过于具象。

为什么具象是错的？

因为过于具象就会失去想象力！

如果你是一个卖货的，那当然越具象越好，但电影是艺术，艺术需要想象！

所以网友说今年的海报没有艺术感，吸引力不够，并不是没道理的！

看看金马奖的海报，即使人脸这样的具象元素，也表达得如此抽象，如此有艺术感！

当然，

无论如何，相对于金鸡奖早期那些海报，今年的海报还是很优秀的。只是随着审美的进步，大家对它的要求也会越来越高。

所谓爱之越深，责之越切。大家真的是怕了早年那些辣眼睛的海报。随便来几张往届的海报，大家感受一下：

作为一个艺术类的大奖，在设计上是如此的城乡集合部。

（注意，电影金鸡奖和金鸡百花电影节是两回事）

蓝天白云草原，要么就是公益广告宣传，要么就是街头小超市促销，在一个如此顶级的电影节上，这种物料确实罕见。

毫无违和感。

27届的金鸡百花海报：

被调侃成性感吴京，在线发牌。

24届的金鸡百花海报：

不要怀疑你的眼睛，这真的是官方海报。

再来对比一下金马奖的海报：

简直不像是同一个年代的设计，完全被秒杀。。。

以至于不少网友惊呼：

就在去年金鸡百花官方还没宣布正式海报时，放不下心的网友们，干脆自己出手，发起了一场红红火火恍恍惚惚的“金鸡奖民间海报设计大赛”的行动。

在这场“救鸡”活动中，有不少非常精彩的作品，放一些上来大家一起欣赏欣赏。

这张插画，在视觉上完全不输官方水平，画面中置入了好多部电影的角色，创意也很赞！

作者：贾老丝儿

水墨风的黑金，非常有质感，排版也很棒！

作者：横山发余

还是黑金配色，现代简洁风，画面是一个拟人化的鸡站在胶卷上。

作者：Rodge-Wan [id:rodge]

我特别喜欢的创意，用一根金线连成鸡的造型，整体排版也很不错。

作者：Rivennen

水墨风，将鸡的造型与中国版图结合。

作者：刘念念Lonely [id:2363131711]

画得非常用心了。

作者：吃辣男孩 [id:2621186325]

很炸眼的颜色，排版还不错。

这届网友的设计水平不错吧！有不少网友表示：“这些都是争气鸡，及格了！”

再来看几张沙雕风格的。

作者：home啊home

怎么说呢？

有厦门了，然后为了表达有一只是金色的鸡，特意加了几只普通鸡。

作者：囧小鸟·

这张赶上了去年北京电影节的官方大作了！

金肌？？？

放心吧，没有人会盗图。

这只鸡，估计大家都认识。。。

嗯，只要长大了，它一定是只金鸡。

这几道光非常有灵性了！

有人说这次最大的赢家是厦门

但是我认为人

这次最大的赢家应该是。。。

。

。

。

。

看到了吗！？

没错！

就是他！！

看完网友们的大作，官方也发声了。

最后，我们再来比较一下最近三年的海报：

前年：

去年：

今年：

总之一句话：

整体设计水平进步很大，希望举办方稳住别浪，继续前进！